Nel XX secolo (il «secolo delle masse»), i mass media sono entrati nelle case private: prima la radio, poi la televisione e infine Internet. Tali media hanno cambiato le abitudini quotidiane di un numero sempre maggiore di persone.
Secondo quanto annunciato da Marshall McLuhan i mass media per la loro stessa struttura comunicativa, modificano profondamente la nostra percezione della realtà e della cultura secondo il principio "il medium è il messaggio"...